OPPO stellt das OnePlus-Geschäft aufgrund eines Verkaufsrückgangs ein

Eine unabhängige Untersuchung von Android Headlines, die Analystendaten und Insiderquellen nutzt, deutet auf die de facto Liquidation der OnePlus-Smartphone-Marke hin. Der entscheidende Faktor für diesen Schritt war die katastrophale finanzielle Leistung. Im Jahr 2024 fielen die globalen Smartphone-Lieferungen von OnePlus um über 20%, von etwa 17 Millionen auf 13-14 Millionen Geräte. Der Großteil dieser Verkäufe (74%) fand in Indien und China statt, wo die Position der Marke erheblich geschwächt wurde.

In Indien, einst ein strategischer Markt, fiel der Marktanteil von OnePlus im Premium-Segment innerhalb eines Jahres von 21% auf 6%. Dieser Zusammenbruch wurde durch Tausende von Einzelhändlern ausgelöst, die die Marke aufgrund niedriger Margen und Probleme mit dem Garantieservice aufgegeben haben. In China konnte das Unternehmen ebenfalls die Ziele nicht erreichen und behielt nur einen Marktanteil von 1,6%.

Vor diesem Hintergrund hat OPPO eine stille Umstrukturierung eingeleitet. Wichtige Produkte wurden abgesagt, darunter das faltbare OnePlus Open 2 und das Modell OnePlus 15s. Die Zentrale in Dallas wurde geschlossen, nach der früheren Schließung der europäischen Büros. Die Partnerschaft mit dem US-Carrier T-Mobile wurde beendet, und der Launch des Flaggschiffs OnePlus 15 wurde auf eine Online-Konferenz verlagert – ein klares Zeichen für stark reduzierte Marketingausgaben.

Trotz OPPOs massiven Investitionen von 14 Milliarden Dollar Ende 2022 erwies sich die Umkehrung des Trends als unmöglich. Analysten stellen fest, dass es mit einem Marktanteil von etwa 1,1% und einem fortdauernden Rückgang nicht mehr wirtschaftlich tragfähig ist, eine separate Marke mit eigener Infrastruktur aufrechtzuerhalten.

Für aktuelle Besitzer von OnePlus-Geräten signalisiert die Situation nicht sofort Probleme. Das Unternehmen wird weiterhin Garantien einhalten und geplante Android-Updates veröffentlichen. Die Zukunft der Marke liegt jedoch wahrscheinlich in einer potenziellen Integration in OPPOs eigene Produktlinien. Bisher wurde von den Unternehmen keine offizielle Erklärung zu einer Schließung abgegeben.