Coca-Colas gruseliger KI-Weihnachtswerbespot sorgt für Empörung
Mindestens ein wesentliches Element der Neujahrsstimmung wurde für dutzende Internetnutzer verdorben. Coca-Cola beschloss, mit KI zu experimentieren, aber das Publikum schätzte die neuronale Netzwerkwerbung zu Weihnachten nicht.
Die Marketer der Marke veröffentlichten traditionell ein kurzes Urlaubsvideo mit den vertrauten roten Lastwagen, aber es gibt ein Nuance — all dies wurde von Real Magic AI generiert. Die Unnatürlichkeit des Geschehens und der «uncanny valley effect» gefielen vielen Nutzern nicht.
Infolgedessen hat das Video bereits 1,4 Tausend Dislikes auf YouTube gesammelt. Nutzer sowohl des Video-Hostings als auch der sozialen Netzwerke kritisierten massiv den neuen Ansatz von Coca-Cola:
Nach diesem Video werde ich mir eine Pepsi kaufen, um mich zu beruhigen.
Das ist die schlechteste Coca-Cola-Werbung, die ich je in meinem Leben gesehen habe. Ich kann nicht glauben, dass sie mit all ihren Budgets keine echten Menschen bezahlen können.
Die Unterhaltungsindustrie steht kurz davor, einen historischen Tiefpunkt zu erreichen. Wer will sich KI-Müll ansehen?
Ich erinnere mich, dass alle dies verteidigten, indem sie sagten: «Nein, du musst verstehen, KI ist großartig für kleine Unternehmen, die sich keine Künstler oder Designer leisten können.» Oh ja, Coca-Cola kann sich das natürlich nicht leisten.
Ich habe gerade eine KI-generierte Coca-Cola-Werbung im Fernsehen gesehen. Ich rede nicht gerne viel darüber, weil es mich wütend macht, aber wie lassen wir das wirklich geschehen? Ich habe das Gefühl, ich sehe den Tod der Kunst und unseres Planeten vor meinen Augen und niemand scheint es zu kümmern.
Als Antwort darauf sagte Pratik Thakar, Vizepräsident und Leiter der generativen KI bei Coca-Cola, dass dies der Weg ist, wie das Unternehmen sein Erbe mit neuer Technologie verbindet. Laut ihm ermöglichen neuronale Netzwerke eine effektive Kosteneinsparung und die Veröffentlichung von Werbung mehrere Male schneller.
Früher wünschte eine neuronale Netzwerk von Google ihrem Besitzer «zu sterben». Höchstwahrscheinlich wurde eine solche schreckliche Antwort durch einen einfachen Fehler aufgrund von Überlastung verursacht.
