Gucci, Uniqlo und Louis Vuitton — wie Modehäuser die Gaming-Industrie übernehmen

Mode auf VGTimes? Warum nicht! Videospiele sind seit langem Teil der Popkultur — und Mode auch. Sogar die Gucci-Mobile-App lässt Sie fehlerhafte Kopien klassischer Titel wie Pac-Man oder Pong spielen. Und andere Modehäuser gehen noch weiter: Sie schaffen Kooperationen mit Spieleentwicklern, präsentieren neue Kollektionen mit Hilfe von interaktiver Unterhaltung und übernehmen allgemein langsam die Spieleindustrie. Lassen Sie uns darüber sprechen.

Die ersten, die keine Angst hatten, in die Spieleindustrie einzutreten, waren die japanische Marke Uniqlo, die vor 10 Jahren eine Zusammenarbeit mit Capcom, dem Entwickler von Monster Hunter, einging. Die Kollektion umfasst sowohl echte T-Shirts basierend auf dem Spiel als auch virtuelle Skins für Spielcharaktere. Interessanterweise wurden letztere nicht einfach verkauft. Um Besitzer eines virtuellen Outfits zu werden, mussten die Spieler eine spezielle Quest von Uniqlo abschließen.

Offenbar war die Partnerschaft für beide Seiten vorteilhaft, denn einige Jahre später vereinigten sich die Unternehmen erneut, um einen Restock durchzuführen. Und 2019 wurde eine Gedenkkollektion von Monster Hunter veröffentlicht, die dem 15. Jahrestag der Serie gewidmet war, sowie T-Shirts im Thema des klassischen Street Fighter, einer weiteren berühmten Capcom-Serie.

Natürlich konnten Bekleidungshersteller den bekanntesten Lebenssimulator nicht ignorieren — die Die Sims -Serie. Bereits 2012 wurde das Erweiterungspaket Die Sims 3: Diesel-Accessoires veröffentlicht, dessen Name für sich spricht. Die Spieler bekamen nicht nur neue Kleidung, sondern auch Einrichtungsgegenstände, um ihr virtuelles Zuhause zu dekorieren. Leider gab es davon nur sehr wenige: ein paar Lampen, ein paar Sessel, ein Sofa und mehrere Tische.

Aber es gab mehr als genug Kleidung. Die Designer von Diesel haben hervorragende Arbeit geleistet und eine Menge T-Shirts, Pullover, Hosen und natürlich ihre charakteristischen Jeans entworfen. Die Spieler, was bei solchen Werbeaktionen selten vorkommt, nahmen das Addon ziemlich wohlwollend auf — die Sachen waren wirklich schön.

Nachdem sie die Schritte der Konkurrenz bewertet hatten, veröffentlichte die italienische Marke Moschino ihre eigene Kollektion — diesmal für Die Sims 4. Neben Kleidung führte die Ergänzung eine Karriere als freiberuflicher Modefotograf ins Spiel ein. Aber das Wichtigste war, dass auch eine Offline-Kollektion mit Drucken in Form von pixeliger Kleidung veröffentlicht wurde — wie ein Langarmshirt mit aufgedruckter Bikerjacke. Es sieht zumindest ungewöhnlich aus.

Moschino-Kreativdirektor Jeremy Scott kommentierte die Zusammenarbeit: «Ich spiele gerne mit dem Thema “Realität versus Fantasie.” Deshalb war die Partnerschaft mit Die Sims 4 von Anfang an ideal.»

Und dies ist nicht das erste Mal, dass die Marke mit Spielen arbeitet. 2015 veröffentlichte Moschino zusammen mit Nintendo eine Kollektion, die dem 30. Jahrestag von Super Mario Bros. gewidmet war. Fans des italienischen Klempners konnten T-Shirts, Pullover, Taschen, Geldbörsen und sogar Gürtel mit dem Bild ihres Lieblingshelden kaufen. And not only with him: other characters of the game also found a place on branded items.

Louis Vuitton also has a fairly close relationship with the gaming industry. Back in 2016, the brand presented its spring-summer collection, the face of which was Lightning, the main character of Final Fantasy XIII. Representatives of the brand rightly considered her an ideal example of a strong woman.

And in October 2019, a virtual collection was released, developed by Louis Vuitton specifically for the heroes of League of Legends. The clothing was designed personally by the creative director of the brand's women's line, Nicolas Ghesquiere. Moreover, as the master himself assures, he was inspired not by video games, but by last year's “Louis V" collection (amazing!).

A couple of months later, a very real collection based on the popular MOBA appeared in stores: suits and T-shirts, jackets and dresses, bags and leggings in a signature design. True, some set of a mini belt bag, earrings and gloves cost around four thousand dollars. Would you buy one for yourself?

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That's all for today. Be sure to write in the comments if we forgot to mention any brand!