TOP-5 Hardcore-PR-Kampagnen in der Gaming-Industrie: Skorpione im Essen, Häresie-Simulator und Chaos auf der Straße

Zur Feier der Veröffentlichung des neuen Teils von Borat schwebten riesige, fast vollständig nackte Figuren von Sacha Baron Cohen durch New York, Toronto und London, wobei nur ihre privaten Teile mit medizinischen Masken bedeckt waren. Herausfordernd? Noch besser! Aber glauben Sie mir: PR-Leute in Spieleentwicklungsstudios haben sich noch schlimmere Werbeaktionen ausgedacht. Über diese werden wir heute sprechen.

Und wir beginnen mit einer großartigen Werbekampagne, die für Dante's Inferno gemacht wurde, einem nicht gerade herausragenden God of War-Klon. Die Marketer von Electronic Arts haben ihr Bestes getan, um mit dem Hauptthema des Spiels — menschliche Laster — zu spielen.

Spielpublikationen erhielten Boxen, die kontinuierlich den berühmten Song Never Gonna Give You Up spielten. Der einzige Weg, die nervige Box zum Schweigen zu bringen, war, sie mit einem Hammer zu zerschlagen — und der Sünde des Zorns zu erliegen. Journalisten erhielten Schecks über 200 Dollar, um der Gier (oder Extravaganz) verfallen zu sein. Und kurz vor der Veröffentlichung starteten die Entwickler eine Werbung für den christlichen Kleriker-Simulator Mass: We Pray — mit einem Controller in Form eines Kreuzes. Die Idee ist ziemlich lustig: Schade, dass es sich nur als Vorwand herausstellte, die Spieler der Ketzerei zu beschuldigen und erneut die Aufmerksamkeit auf Dante's Inferno zu lenken. Der endgültige Punkt war das Veröffentlichungsdatum des Spiels. Das Projekt kam am 09.09.09 mit einem Rabatt von 6 Dollar und 66 Cent in die Läden.

Wenn EA und Visceral Games so viel Mühe in die Entwicklung gesteckt hätten, würde man sich heute vielleicht an Dante's Inferno nicht nur wegen seiner kreativen Werbung erinnern.

Einen ehrenvollen zweiten Platz in diesem Ranking belegt verdient Microsoft und vielleicht die umfangreichste Werbekampagne in der gesamten Geschichte der Spielekonsolen. Normalerweise mietet ein Konsolenhersteller einfach einen Presseraum, um ein neues Produkt zu präsentieren. Aber das war für Phil Spencer nicht genug, und für die Präsentation der Xbox One X wurde ein ganzes Stay N' Play-Hotel gebaut.

Das Hotel war jedoch sehr klein und nur für ein paar Tage geöffnet. Aber während dieser Zeit konnte jeder Einwohner von Sydney eines der vier verfügbaren Zimmer belegen, von denen jedes einem eigenen Spiel gewidmet war: Forza Motorsport 7, Assassin's Creed: Origins , Call of Duty und Minecraft.

Während der Promotion der Xbox One X Project Scorpio Edition hat sich die Firma erneut hervorgetan. Der französischen Spielepresse wurden Lutscher mit echten Skorpionen darin geschickt (es scheint, dass niemand es wagte, diese zu lecken). Aber in Deutschland handelte man nicht so extravagant und schickte den Journalisten ein komplett essbares Set aus scharfem Popcorn und Scorpio-Soda.

Würden Sie zustimmen, Ihr Kind Dovahkiin zu nennen? Was, wenn Sie lebenslangen Zugang zu allen Bethesda-Projekten erhalten? Es klingt seltsam, aber genau das war die Kampagne, die das Spielestudio zur Feier der Veröffentlichung von The Elder Scrolls V: Skyrim startete.

It is unclear whether the company's marketers believed in the success of the idea, but just in case, they warned potential participants in the action that their child would probably be teased at school, and in general, not a single reward was worth it. Despite everything, those interested were found very quickly. Young parents Tom and Megan Kellermeyer, whose son was born on the day the game was released, named him Dovahkiin Tom Kellermeyer.

How things are with the guy now is a mystery. In 2020, he should turn 9 years old — quite a suitable age to ask his parents for a strange name.

The creators of World of Tanks went even further. In 2015, Wargaming filmed a commercial, in which the main role was played by comedian Vadim Galygin. In the story, a dad, an ardent MMO fan, plays hide and seek with his son. Seeing that the child is hiding in the closet, the father nails up the doors so that his son does not distract him from virtual battles.

Players did not appreciate the company's peculiar humor, accusing Wargaming of promoting child abuse. The company's PR director, Maxim Koltonyuk, immediately rushed to say that they did not want to offend anyone and that the video was leaked online by accident. Would you lock your child in a closet for tanks?

The main feature of the racing arcade Burnout 2: Point of Impact was the Crash mode. In it you had to arrange car accidents on virtual streets: the larger the accident, the more points. In honor of the release of such a controversial game, publisher Acclaim almost launched an unusual and very stupid promotion.

The company promised to pay all speeding fines issued in the UK on the day of release. Agree, promoting unsafe driving is a very dubious activity — it is not surprising that the campaign was eventually cancelled.

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It is interesting that the scandalous PR did not help most projects find the love of the audience. Maybe success doesn't depend on scandals at all, what do you think?